苹果又交成绩单：硬的不行软的行？
又到苹果交成绩单的时刻了。10月26日，苹果对外公布了2016财年第四财季业绩。
每次财报出来，库克都得去跟股东和华尔街说苹果很OK，也是辛苦了……
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科客网
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科客点评：每次财报出来，库克都得去跟股东和华尔街说苹果很OK，也是辛苦了……
又到苹果交成绩单的时刻了。10月26日，苹果对外公布了2016财年第四财季业绩。第四财季营收为468.52亿美元，比去年同期的515.01亿美元下滑9%。售出了4551.3万部iPhone。
三大产品线表现不佳
先看苹果的iPhone、iPad和Mac这三大硬件产品的销量表现。在本季度，苹果共售出4551.3万部iPhone，比去年同期的4804.6万部下滑5%；共售出926.7万台iPad，比去年同期的988.3万台下滑6%；共售出488.6万台Mac，比去年同期的570.9万台下滑14%。相信其中“下滑”的字眼可以看出三大产品线的萎靡状态。同时，这样的财报也导致苹果年度营收和利润自2001年以来首次出现下滑。
由于这份财报反馈的是6月到9月的数据，而iPhone 7是在9月16日才开始发售，虽然有一定的参考意义，但是不大。另一方面，由于最大竞争对手三星Note7的退场以及接下来的圣诞节零售季，要到下个季度才能真正体现iPhone 7的市场表现。
至于Mac系列，苹果将于北京时间10月28日凌晨一点举办MacBook Pro新品发布会，届时MacBook Pro将会迎来重大更新。如果MacBook Pro的硬件升级方面能带给消费者足够的惊喜，这在一定程度上可以提振Mac系列的销量，因此下个季度同样是Mac系列的关键时刻。
服务部门初见成效
尽管三大硬件产品销量下滑，但是苹果的服务部门却逆流而上。苹果的服务部门就包括了Apple Music、iTunes、Apple Pay和App Store等。苹果服务营收同比增长24%至63亿美元，创下新纪录，甚至超过了Mac的硬件收入，成为苹果第二大营收来源，其中Music服务增长了22%。另外，不得不提，前段时间AppAnnie发布了《2016年第三季度应用市场报告》。报告显示，中国已超过美国成为全球App Store营收最高的市场。可见苹果的服务部门还有很大的挖掘空间，尤其在中国市场，iPhone用户已经开始养成了新的消费习惯。
不过，在苹果总营收中的比重中，服务类仅仅占据了13%，相反，iPhone在苹果营收中的比重越来越高，在这个季度达到了60%，但这并不是好事，iPhone虽然是苹果的拳头产品，但是过于依赖iPhone销量的话，一旦iPhone增长放缓，就会影响到整体的财报状况，这点可是苦了库克，每次都得向股东和外界汇报情况。短期来说，苹果的业绩，甚至是股票都要取决于iPhone的表现。
总而言之，营收的多元化才能促进一个公司的健康发展，所以苹果要进军智能穿戴领域，所以库克多次表态对增强现实技术很感兴趣，所以苹果要开发汽车软件平台，这都是苹果为了探索新的风口而做的准备。
另一方面，苹果一直致力于以软件系统为核心打造外围的体验生态圈，因此服务类体验尤为重要。但是想做这一步，需要硬件层面的支持。这点以小米为例，小米能成功推广MIUI系统，红米系列绝对功不可没，因为这个系列一直承担着走量的任务，MIUI可以借此庞大的销量进行渗透，推广自家的服务。相比之下，苹果在于硬件、软件和服务方面有更强大的整合能力，这也就是苹果擅长的软硬结合能力。问题是，苹果的软件服务同样依赖于硬件本身。哪怕苹果的服务类营收增长再喜人，也得靠iPhone的销量来支撑，没有硬件，何谈服务？
结语：
不得不说，这次的财报没什么太多的惊喜，iPhone销量始终是重点，但相信苹果也在积极探索其它的营收来源，毕竟智能手机市场已经接近饱和，又有强敌环饲。大众也期待苹果能在其它领域推出新的产品和服务。关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。
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