科客点评：曾经，我有一位朋友贪图便宜买了Fire，很快，他默默地换成了iPad。

　　“Fire HD 6 和 Fire HD 7 平板电脑是这个假期中人们最想要的礼品之一”亚马逊在 2014 年圣诞节后的销售报告中写道。

　　但这“最想要的礼品”销售情况欠佳：根据 IDC 最新的报告显示，2014 年第四季度全球平板出货量下跌 3.2%，而其中，亚马逊平板出货量跌幅最惨，同比下降 69.9%。即使 Fire HD 7 平板在黑色星期五之前一度降价到 107 美元（原价 199 美元）的低位，Fire HD 6 降到 79 美元（原价 99 美元），也没有让他们更加畅销。

　　虽然 IDC 这次的统计方式有一定争议，并没有将亚马逊 6 寸的 Fire HD 6 平板计算在内，但即使加上了 Fire HD 6 预估的 120 万出货量，亚马逊在第四季度的平板出货量还是同比下降了 50%。

　　在 Kindle Fire 平板上的降价也许亚马逊是吸取了 Fire 手机失败的教训所致。这款研发投入了 1.7 亿美元的手机，尽管有了快捷购物、3D 显示以及 24 小时亚马逊客服等功能，价格却因为与 iPhone 处在同一个价位缺乏吸引力而只卖了 3 万台，直接导致亚马逊在 2014 年第三季度出现了自 2003 年以来的最大亏损。

　　在圣诞新年假期的销售季上，Kindle Fire 平板回归低价策略，很亚马逊的价格，但也并没有如愿获得销售增长。

　　这与平板市场的增长停滞不无关系。目前在平板市场当中，除了联想和“其他品牌”之外，苹果、华硕、三星等世界前列的厂商均有一定程度的下跌。Fire 平板并没有苹果公司硬件方面的品牌优势，也并没有像“白牌”（名不见经传的小厂商）利用低价优势与运营商渠道占领中低端市场，处在一个颇为尴尬的位置。（好奇心日报）

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