雷军发力手游 强势入侵游戏圈

       科客苛刻点评:手游是个香钵钵,雷军如今又来“啃”,很大的宣传力度。他能如愿吗?关键还是要手游本身好玩。

      在游戏产业,雷军会有哪些新玩法?

      12月10日,小米董事长兼CEO雷军来到了天马时空办公室。当天11时,天马公司旗下《全民奇 迹MU》正式上线,截至晚上12时,该产品首日13小时内充值突破2600万,已经开服168组,全平台新增69万用户,小米游戏中心新增20万用户。除未上线的360平台外,《全民奇迹MU》在所有游戏类平台下载排行第一。

       雷军在微信朋友圈分享感言:“今天《全民奇迹MU》公测,我花了 几个小时终于登陆奇迹9区,这款游戏还是十多年前在PC上玩过,上手简单,画面绚丽,玩起来酣畅淋漓,当年玩了好几个月,今天一进游戏,觉得特别亲切,当 年一起玩过MU的兄弟请留言。”留言的微信朋友包括腾讯公司创始人马化腾,他说“我玩过”。

       这家公司与马化腾有什么关系?据悉,负责发行的恺英公司就是腾讯投资的。

       除了小米游戏、天马、恺英三方面高管外,观众席上还站着一个人,就是51玩游戏CEO刘阳。上周,她刚刚将51玩以5亿元出售,目前是小米公司的顾问,据悉她将加入小米游戏团队。

       天马公司创始人是刘阳在51玩的老部下,且同为陕西老乡。早在金山时,刘阳就是雷军的老部下,负责金山公司的市场部门。刘阳回归,意味着雷军为小米游戏蓄备干部资源,为小米大力发展游戏业务蓄势备能。

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       手游垄断将到来

      雷军对21世纪经济报道记者表示,手游已经历三个阶段,第一个阶段是手机休闲游戏;第二个阶段是手机页游时代;第三个阶段则是手机端游时代,这是专业化阶段,巨头时代。

       在手游端游时代将有两类公司崛起:一类是传统游戏巨头,另一类是从传统游戏巨头中出来创业的专业团队。未来的游戏必须投入大量资金、人力、物力才能获得市场认可,拓荒期粗制滥造的时代将成为历史。

      一家从完美游戏出来的手游创业团队创始人对21世纪经济报道记者表示:“整个行业1.5万家手游厂商,每天200款新游戏等着上线,行业竞争不是红海,而是血海,草台班子型创业者必然被淘汰出局。”

       最近一段时间,畅游的手游《天龙八部》、巨人的《征途口袋版》、网易的《乱斗西游》都获得了不同程度的成功,而现在小米将传统端游《奇迹》搬到手机上也获得了不错的成绩。

       另外,蓝港在线12月19日将在香港创业板上市。种种迹像显示,巨头时代真的到来了。

        对于上述现象,雷军认为,手游市场无论是开发商还是玩家都将走向成熟,手游端游化的浪潮还会持续一到两年。期间,手游市场格局会完成进化,最终形成类似PC游戏时代的几大巨头垄断市场局面。

       端游厂商会成为剩者与胜者。雷军有几条理由:一是传统端游有很强的用户基础,用户的继承性良好;二是玩家越来越重视游戏制作质量,可玩度和深度;三是对于开发商、产品需要可持续发展,重视产品品质、黏度;四是端游本身就属于高品质高黏度的游戏。

       手游未来会如何?雷军认为,未来手游市场将是PC端游的数倍。上述创业公司创始人表示,现在市场上已经有了月入超过5亿元的公司,而在PC端游时代,做得最好的游戏年收入不过十多亿元。

      小米三部曲

      这次《全民奇迹MU》首发过程中,小米应用商店、米聊、小米浏览器都在关键位置推广这款产品。此外,腾讯客户端、百度助手、UC浏览器也在关键位置进行推广。上述创始人说:“这是行业首次用这么多资源推一款手机游戏。”

      此外,金山软件的金山云业务部门负责提供运维支持,包括服务器,开发组件SDK等。金山云的员工早于5个月前就进驻天马,帮助解决各种技术问题。

       雷军说,未来对于游戏业务,小米是一个平台。平台将三个方面的支持:一是用户入口,小米今年销量过6000万,明年预计销量达1个亿,而且用户活跃度可能是 所有手机厂商中最高的;二是资金支持,比如对于天马,小米还提供了投资;三是IT基础设施与开发工具等,类似于亚马逊对应用提供商的支持。

      与 PC时代一样,游戏是互联网业务中最赚钱的业务。雷军以游戏作为突破口,布局互联网:未来,小米手机对于所有互联网业务来说,都是入口,小米通过技术支 持,开发支持,甚至通过投资,拉动这些互联网应用提供商加入小米平台,成为小米生态的一部分。小米作为平台,可赢利的方式很多,比如广告、收入分成等模 式。

      软件、硬件、互联网既是雷军的产品思维,也是雷军战略布局三部曲:先做软件,做了MIUI;其次做好硬件,即手机;最后一步是互联网业务,通过生态链的方式建构。三步走完,小米公司登顶也即小米公司惊艳上市之日。

       除了游戏外,雷军在电商,视频与内容,娱乐等互联网业务方面广泛投资,全面布局互联网业务。

以游戏为例,与PC时代相比,手游的分工已经很细,从游戏研发公司、代理公司,到运营平台、云服务,整个行业已经全部产业链化。小米的方式是,以平台模式,将所有环节的公司都集中到小米上来。小米希望通过平台模式,实现产业链的丰富性与完整性。

       手机三步曲的模式也将在其它硬件平台上复制,除了手机之外,还有电视、平板等产品,未来还会有其它更多产品。

       雷军拍着身边的尚进说,“虽然小米互娱这段时间很累,但比起当年做游戏的日子已经轻松多了。”为什么轻松?就是平台思维与产品思维的不同。在小米体系下,小 米的硬件系统已经建好,MIUI系统保证用户的高黏度,在这基础上便可以顺利推出小米游戏平台,小米互娱平台未来在游戏领域也可以形成单独一条产业链。

      小米提供的数字显示,从今年年初,小米互娱在小米生态的帮助下,月流水在上个月已经达到1.75亿元,从12月初至目前,平台流水已经近2亿元。硬件不赚钱,互联网业务赚钱,雷军正在实现自己四年前的目标。(21世纪经济报道)

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