科客点评：可以说微信的价值在于用户数据，对于数据的分析有利于微信广告营销生态的构建。

　　自从2015年1月25日，微信推出第一轮广告引爆朋友圈后，朋友圈广告已经融入我们的生活，微信也一直致力于构建能让中小企业及个体商户融入腾讯社交广告的营销生态。今年9月，微信朋友圈本地推广广告正式上线。这种社交广告形式依靠精细商圈定向功能，支持小额长期投放，并通过广告外层的门店地址信息打造从线上推广到线下体验的营销闭环。

　　12月15日，“再小的品牌，也有自己的声音”微信广告产品分享会继走访武汉、南京、成都、西安四大城市后，终于来到了微信总部的大本营——广州，迎来收官之站。

　　简单来说，朋友圈本地推广广告基于腾讯社交数据和精准地域定向的能力，专为“小而美”的本地中小企业和个体商户而生，帮助商户挖掘数据。微信团队从前端形态、支撑能力和售卖政策三方面解读了本地推广广告能力。

　　在前端形态方面，在朋友圈图文广告的基础上，本地推广广告关联实体，添加了门店地址信息栏；在支撑能力方面，精细至全国近4000个商圈的区域定向功能，微信可以根据你的地理标签位置，使广告投放更加精准；在售卖政策方面，本地推广广告有不同的曝光策略，使得本地商户可以根据自身需求灵活调整投放方案，减少广告资源浪费。

　　同时，微信团队还展示了产品能力预告，这是本地推广广告的新玩法，其中就包括了极速加载的原生推广广告（也可以称之为H6的广告形式）、比商圈更进一步的自定义LBS，可支持自定义定点辐射定向投放，达到“指哪儿，打哪儿”的推广效果，以及与微信会员卡、微信支付深度结合的做法，微信会员卡的推出，让“引进新客源，盘活老会员”更加高效，维护老会员的同时，可以进入吸纳新会员的良性运营循环。

　　微信支付则是微信广告的另一法宝，微信支付本身具有广泛的场景应用，再加上微信支付具备多种代金券形态——满减券、分享券、折扣券和单品券，可以使线下消费更具“个性化”。

　　在过去的两个月中，超过千家餐饮品牌投放了本地推广广告，无论是餐饮行业推广广告案例，还是婚纱摄影行业都获得了不错的投放效果。

　　正如分享会所谈到的，微信的价值在于用户群体，关系链数据和身份行为数据能创造更多的价值，腾讯社交广告生态也正是因此为基准。未来或许会有更多本地商户加入这一生态中，分享到社交红利和连接价值。关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。