今日头条启动头条号计划 2016将探索商业变现新模式

  科客点评:过去头条是内容集聚分发地,2016年的头条号计划却是要实现媒体资源的更大转化,这个点子不错。

今日头条启动头条号计划 2016将探索商业变现新模式

  1月15日晚间消息,在首届未来媒体峰会上,今日头条媒体合作与发展总经理安娜表示,今日头条2016年将启动头条号计划,希望能与优质的内容生产机构在内容生产、分发和变现三环节进行合作。未来头条将为媒体开放更多的要闻推送权限,在给媒体更多自主权的同时,希望媒体把头条当成自留地。头条将用户交到媒体手中,双方实现互利共赢,共同探索媒体商业变现的新模式。

过去今日头条的优势是信息分发

  安娜介绍,目前用户每日人均在今日头条上用53分钟进行阅读,这个时间超过其他任何类资讯客户端。据调查,中国人平均每天用14.11分在微信上阅读资讯,但是用户在今日头条上花的时间是微信的3.75倍。

  她认为今日头条的优势是可以基于机器算法,为用户提供个性化的信息推荐。由于算法可以实现内容的高效处理和精准分发,因此今日头条一方面可以在量上给到用户足够多的内容,另一方面推荐的内容都是用户高度感兴趣的,这种具有较高黏性的信息可以吸引用户持续阅读。

  安娜认为任何媒体,都绕不开信息生产、分发和变现这三个环节。而在过去的2年中,今日头条主要做的事情就是内容分发。从海量的内容中抓取有价值的资讯,然后分发给用户。

2016年头条号将从三方面为媒体服务

  2016年今日头条会开放,目前今日头条为媒体提供了媒体实验室项目,该项目可使记者编辑们在实时发现热点后进行追踪和监测,从而使热点间相互关联,促进多维度的内容生产。安娜透露,春节后今日头条将开放第一批使用媒体,并且该项目对媒体机构完全免费。

  而在内容分发的实践中,不断有媒体反馈:“两微的粉丝是我的,但头条的用户不是我的”。今日头条希望改变这个现状,所以2016年启动头条号计划后,将从三方面来打通内容分发、内容生产之间的区隔,为更多媒体平台实现商业变现提供可能性。

  第一,开放要闻推送权限,媒体发文章只需勾选“推送”按钮,自定义标题以及内容,即可进行推送,用户也能第一时间收取客户端资讯。这可以提高媒体品牌与内容的传播力。据悉,上周已有14家媒体和头条合作试用PUSH功能,该功能未来也会开放给更多媒体。

  第二,推出新的用户数评估体系,用新的数据统计和分析维度来评估用户数据。该体系的最大亮点是通过订阅数和推荐用户数两个维度,可以真正触达用户。

  第三,基于大数据,通过对头条及媒体上3.5亿用户的数据分析,更精准地分析用户的兴趣爱好,媒体藉由此可以更容易的知道用户真正的喜好。

未来将联合媒体探索商业变现新模式

  在功能方面,由于今日头条具有技术优势,因此未来将会为媒体提供网站建设和客户端服务技术,如今日头条的评论发布和管理系统,可实现用户个性化的评论,用户用新浪微博、QQ等多个帐号均可实现登录,该技术在提升媒体站内流量的同时,也为用户提供了个性化的内容。

  此外,未来今日头条还会与媒体一同摸索商业化的解决方案,如为传统媒体的头条号开通头条广告等。 今年,今日头条为传统媒体的头条号开通了头条广告功能,与媒体共享流量所产生的广告收入。媒体也可以通过应用下载和头条广告实现商业收益。除广告外,今日头条未来将会尝试媒体电商模式,通过媒体指定电商平台进行倒流从而实现商业变现。关注科客网官方微信kekebat,获取更多精彩资讯。(文/lillian)

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  • 灰姑娘

    灰姑娘

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  • 悠莉

    悠莉

    传统媒体不好做啊

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  • 森下谣

    森下谣

    转型吧

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