头条张一鸣:内容生产者和分发平台或成媒体业主流经营策略

  科客点评:未来社交平台会干掉媒体,还是双方会走向共赢?

头条张一鸣:内容生产者和分发平台或成媒体业主流经营策略

  1月15日上午珠海消息,在首届今日头条未来媒体峰会上,今日头条CEO张一鸣提出当今媒体有三大趋势和两种解决方案。他认为内容生产者+分发平台将成为媒体业主流经营策略。

媒体业有三大趋势两种解决方案

  张一鸣认为,全球媒体业有三大趋势。第一,内容市场需求空前旺盛,用户希望看到更多的内容。如从2014年1月至今,用户在今日头条停留的时间从25分钟到53分钟,使用时长增长了一倍。第二,创作与分发分离。媒体专注于内容创作,将分发交给几个主要平台去做,已是大势所趋。国外的Facebook、twitter、Apple、YouTube、甚至Snapchat都在这样做了,而在今日头条的内容分发机制就在这么做了。第三,信息过滤权的让度。以前媒体帮用户过滤信息,但是在未来,媒体的权力被收回了。

  那么到底如何解决人们“该看什么”这个问题呢?张一鸣认为目前有两种主流的解决方案,一个是把权力让度给社交关系,通过社交平台的推送,联合平台上的用户一起编辑内容,共同促进内容消费;另一种是把权力让度给算法,比如今日头条就是通过算法识别人们的喜好,将用户感兴趣的内容推荐给他。张一鸣认为这两种方法都能提高信息的分发效率。

算法不能取代人工 算法的价值是为内容服务

  张一鸣认为,很多人觉得算法冷冰冰的,无形中就觉得算法高深莫测,事实上他,他认为技术可以提高信息的提取效率,但是技术不是最重要的,因为技术的作用恰好在于对内容价值的深刻体认,今日头条中也有专业的内容运营团队,他们中不少人有传统媒体从业经验,有很好的媒体人智慧和品味,在算法发现、盘点信息的同事,这些媒体人也会更深入的挖掘新闻价值。

媒体业合作有危险 不入局有风险

  张一鸣介绍,2015年5月,Facebook推出了Instant Articles,Instant Articles是一项媒体机构提供生产工具、制作规范,以及极速预先加载的技术。该技术可以使媒体机构通过Facebook倒流到传统媒体的网站页面,该技术可以使用户更快的访问信息。传统的媒体访问时间需要8秒左右,有了Instant Articles后,媒体网页的加载平均速度不到1秒,极大提升了用户体验。

  Facebook目前在用户活跃度方面具有压倒性优势。日活跃用户10.1亿,月活跃用户15.5亿。张一鸣认为“抛开Facebook巨大的用户基础不说,仅仅看加载速度和互动体验的提升,如果每家媒体机构都组建专门的技术团队去实现,从技术上说是非常困难的,而且有很大的经济成本,99%的媒体机构是无法承担的。但是Facebook把它变成了一项接近水、电、煤气这样公共服务的事情”。他介绍,目前,包括了华盛顿邮报、纽约时报、VOX、赫芬顿邮报、BBC、国家地理等等很有风向标意义的媒体,已经接入Instant Articles。

  Facebook在11月份推出了另一个独立产品Notify,它的功能很简单,就是把入驻的媒体机构更新的内容自动推送给用户。“这样一来,用户甚至连Facebook的App也不用打开,直接从锁定的手机屏幕跳转到自己感兴趣的内容。而用户也可以通过notify的设置,高度定制化自己收到的通知”。张一鸣认为“Facebook这种通过Timeline来分发内容的形式,和今日头条挺像”。不过张一鸣不看好Apple News等创新产品。“因为twitter Moments和Apple News目前的运营方法难以突破人工编辑团队的效率瓶颈”。

未来今日头条将把新闻推动权交给入驻媒体

  综上所述,张一鸣认为,内容生产者+分发平台将成为媒体业主流经营策略。他指出全球目前大致有三种信息分发路线,一是以twitter、微信公众号等为代表的社交分发机制,二是以Youtube、今日头条等为代表的机器算法分发机制。当然全球最大的社交网络Facebook近年也在持续加强算法,可以作为一种中间路线。张一鸣透露,未来“今日头条也打算把向用户推送新闻的权利,交给入驻头条号的媒体”。关注科客网官方微信kekebat,获取更多精彩资讯。(文/lillian)

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  • 香久山日冥

    香久山日冥

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  • 向坂环

    向坂环

    媒体业不好搞啊

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