资本力量大?大V教你如何玩转自媒体

  科客点评:随着众多自媒体平台纷纷推出扶持计划,2016年的自媒体将是一番新气象。

资本力量大?大V教你如何玩转自媒体

  自媒体在这两年发展迅猛,尤其以微信公众号为代表的新媒体,凭借微信端的大流量入口不仅收获了粉丝,更是创造了巨大的盈利空间。因此涌现了一批又一批的自媒体,人人都想做自媒体并从中实现“既满足情怀需求,又获得可观收入”的理想。但现实是残酷的,竞争越来越激烈,想要让自己的媒体号受人关注很难,运营起来也不顺手,而如何利用粉丝经济变现也是个严峻的问题。

  近日,社会化媒体营销平台米汇和联合办公空间酷窝COWORK共同举办了个自媒体线下沙龙活动,数十位自媒体人和投资人在现场一起分享以及探讨关于“自媒体运营和盈利”那些事儿。现场大咖众多,干货自然是少不了,今天科客要给大家介绍的是关于其中两个看似风格迥异的大V“玩车教授”和“嗨小冷”如何玩转自媒体的经验分享。

玩车教授:资讯作为入口,再通过电商推出服务并实现利润变现

  玩车教授,相信所有对汽车资讯有所关注的人都不会不知道这个号。目前“玩车教授”是业内第一个获得大额融资的汽车自媒体,后来创办汽车O2O电商网站车买买网,首创专业汽车电商O2O商业模式。

资本力量大?大V教你如何玩转自媒体

  据玩车教授创始人姚俊峰介绍,玩车教授这个品牌近一年多的发展历程大致如下:好团队的组建(IT行业的编辑团队;邀IT世界CEO秦刚加入,起到很重要的背书作用,并拿到300万的天使投资)——玩车教授正式推出(当月全网获得2000万PV)——三个月后,首推一对一对答平台(与用户互动性增强,用户粘性更高)——两个月后,用户日新增2万(但用户体量仍排不进市场前十)——决定增大用户体量(2015年初完成1200万融资,两个月内花90%来推广,用户体量日增10万,用资本的力量在短时间内超越竞争对手)——进入电商领域(成立车买买网,并入销售资源,带动广告价值大幅提升)——现全网日均阅读量达400万,2015年全年售车订单超3.97万张。从其发展历程中,我们可以大致了解了它从资讯内容起家到完成电商转型的过程,然而更深刻的是我们同时也看到了资本的力量

资本的重要性

  在姚俊峰看来,互联网法则其实是很现实的,缺少资金推广的话,内容好也很难提升用户体量。而目前新媒体/自媒体行业内的资本运作也是非常频繁的。他说:就像今早还在睡觉的时候,就收到竞争对手成功融资2000多万的消息(相关报道)。但他觉得这消息给自己带来的除了压力,更多的是高兴,因为他们已经提前一年做了这些准备,并且它预示了这个资本市场估值将被托高的结果。在这样的快节奏竞争环境下,所有的人都必须迅速行动,而这若没有资本的力量推动将会很困难。 

嗨小冷:没花一分钱推广,主打原创内容创作

  与玩车教授不同的是,嗨小冷并不急于进入资本市场。据嗨小冷创始人吴海兴介绍,嗨小冷于2014年12月进入市场,当时主要业务是基于互联网视频网站的PGC合作,并借助自媒体风口解决了收入问题。

  不了解的人或许不太清楚,这里简单介绍下。《嗨小冷》是嗨小冷文化传播公司出品的一部爆笑动画,一般选取社会热点为题材,后来以诙谐幽默重口的风格获取了大量粉丝。现在其微信公众号的“嗨小冷”原创视频每天阅读量过10万,而转载的视频也常有同样的不俗效果!

资本力量大?大V教你如何玩转自媒体

  由于嗨小冷团队在营销上并不在行,因此嗨小冷创始人吴海兴主要和大家分享了其内容运营的几个小技巧。1.辨识度很重要。给自己贴上鲜明的标签,这样才能让用户主动找上门。怎么做?细节决定成败。因此对角色的塑造需要注意细节,赋予其生命力。还有剧情,角色配音需好好琢磨,让角色活起来,成为用户的朋友。2.角色与用户的互动。用户与“角色”要有更多的互动,例如聊天、周边的推出等。互动多了,角色才能真正走进用户的真实世界。3.更新时间在晚上?不一定。虽然晚上的公众号流量很大,但具体更新时间还得根据内容定位、用户群体来决定,毕竟晚上更新的号很多,很容易就会被刷下去。4.“新号”能否做起来?很难。现在想依靠模仿、抄袭来填充内容是不可行的了。但原创内容还是会有机会的,因为原创可带来用户的期待,用户对这个号产生期待了,才会有持续关注的可能。5.对待“接入资本”这事并不急,顺其自然就好。项目做好了,资本进来才有它的意义。所以暂时还是把重心放在内容上,像原创IP的挖掘和加强等。

  一个是行业内最先走进资本市场,一个对资本的引进“顺其自然”,看完这两个自媒体大V的经验分享后,不知道大家对自媒体的信心有没有多了些,对自媒体的运营有没有更进一步的想法。虽然从大环境看来,人人捣鼓的微信公众号阅读量普遍都在下降,但这说明自媒体的红利期过去了吗?科客认为还没有,或许自媒体需要的只是更多的创新玩法。关注创投马官方微信kekect,获取更多精彩资讯。(文/Kimmy)

资本力量大?大V教你如何玩转自媒体

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  • 李舜生

    李舜生

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  • 阿凡提

    阿凡提

    定位清晰也很重要

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  • 迹部景吾

    迹部景吾

    自媒体现在已不是单纯的内容产出了,营销、资本都重要

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