三星仍在暴跌,罪魁祸首依然是手机

  科客点评:三星帝国一去不复返。面对性价比战略的国内厂商冲击,三星能否降低身价再次投入战场呢?

三星仍在暴跌,罪魁祸首依然是手机

  1月29日,三星电子公布了2014年第四季度的财报,数据依然令人扼腕:净利润只有5.35兆韩元,同比下跌27%;营收52.7兆韩元,同比下跌11%。

  而经过了第四季度,三星的全年成绩也出来了:全年盈利25兆韩元,同比下降47.2%,这是2011年三星智能手机业务崛起以来的最低水平,也是三星电子连续第三个季度利润下跌。这其中,主要因素还是手机业务。2014年第四季度,它的业务利润跳水式下跌了64%,而这也已经是三星手机业务连续第五个季度下跌了。

  尽管2014年以暴跌来收尾,但对于三星来说,这已经不是最糟糕的一个季度了。在2014年第三季度,手机利润减少了3/4,拖累公司净利润下跌了49%,产品利润率也仅剩7.1%(第四季度为 7.5%)。相比起来,第四季度已经算是下跌放缓了。

  目前,三星的手机业务正在各个市场失去他们的领头地位。以中国区为例,根据数据调研机构 CounterPoint 的数据,在2014年第四季度,三星在中国区的市场份额仅9%(一年前这个数字还是 17%),滑落到第五名。前面不仅有小米、联想、华为等诸多中国国产竞争者,还有全球的竞争对手苹果。苹果在去年9月发布 iPhone6和iPhone6 Plus之后,在包括香港、台湾的大中华区单季度营收达到了161.44亿美元,同比增长了70%。

  从产品来说,在各大厂商如苹果跟上三星早年的“大屏手机”风潮之后,三星并没有迅速找到加吸引消费者的新卖点。国内厂商有价格和“性价比”的优势,苹果又有其 iPhone 优质生态系统的优势。那么一对比下来,三星手机的Android系统、设计以及参数堆叠,甚至加上三星的品牌,也难以与其4000-5000元手机价格相匹配。而由于最近一年来手机业务跌得太惨,三星电子的副总裁Robert Yi称,2015年将会是三星的稳步恢复或者增长之年。

  这家公司正将未来增长希望寄托在新GalaxyS6智能手机以及其半导体芯片业务上。根据华尔街日报引述知情人消息,即将在巴塞罗那MWC大会上发布会的GlalaxyS6这款高端旗舰将使用三星的自家的处理器Exynos,而非之前旗舰产品使用的高通骁龙810处理器,三星将会因此产品生产成本。本周韩国媒体还爆出消息指,三星已经击败台积电、高通等多公司,取得了苹果iPhone7的处理器A9 75%的代工订单。

  于此同时,三星也重新开始涉足中低端的设备,只不过他们不准备用Android系统了。在本周,三星准备在印度投产其低端智能手机Z1,用的是自家的Tizen系统。(好奇心日报)

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