Palm神奇回归,TCL押高端博情怀阻力大

  科客点评:抛开Palm是不是瘦死的骆驼不说,TCL目前所提出的“完全创新的模式来重建Palm品牌”不外乎粉丝参与、互联网思维、卖情怀,这些招数已被验证不大奏效,做高端机市场远没那么简单。

  如果你是一个有(shang)故(nian)事(ji)的机友,Palm是否能勾起你的一丝青葱回忆?2014年底网上流传的Palm回归消息得到确认,2015年1月6日TCL通讯正式宣布收购Palm Inc. 并将以Palm品牌推出智能手机,产品会首先在美国市场推出,具体时间安排暂未透露。

Palm神奇回归,TCL押高端博情怀阻力大(疑似Palm的新网站mynewpalm.com此前暗示Palm将要回归)

  Palm公司在1992年1月成立于美国硅谷,在智能手机尚未兴起之前,PDA(掌上电脑)是商务人群随身办公的智能移动装备,广义上的PDA正是由Palm公司发明的,智能手机发展的前期Palm贡献过重要力量,Palm OS系统在当时凭借优秀的体验和完善的功能得到广泛好评,积累了大批支持者。然而Palm从自家操作系统分心尝试微软Windows Mobile的产品开始就陷进下坡路,即便后来推出优秀的webOS系统也无力回天,挣扎不久后Palm在2010年被惠普以12亿美元收购。

  然而惠普并非做移动设备的料,一年后即撤销了Palm品牌,后来完全停止生产webOS设备。据TCL方面证实,此次收购Palm品牌只限于品牌和相关使用权本身,并不涉及员工等资产,webOS由于2013年初已被LG收购故也不在其中,至于收购Palm的交易金额有传为千万美元左右。

  据台湾《电子时报》报道,TCL在2014年预计共出货6500万台手机,海外占90%左右,海外市场的销售主力并非TCL自有品牌的产品,而是TCL拥有使用权的阿尔卡特机型。从2014前三季TCL通讯的业绩来看,尽管4860万台的销售额同比上升35%,200亿港元的营业额同比上升69%,但算下来机型均价仅为412港元,表明售出低价机居多,非智能机出货量达到2270万台,占46.7%。而其它几家排在出货量前列的厂商三星苹果华为等,则都是以智能机销售为主。

  数据暴露出TCL/阿尔卡特手机被市场认同的绝大部分为低价机和非智能手机,收购Palm之后TCL方面明确表示会用来开拓高端市场,并称“新一代Palm产品将不仅是硬件产品的创新,还将搭载直达用户需求的应用和服务”。Palm品牌的总部会继续设于美国硅谷,将借助Palm在北美地区的品牌识别度,为TCL在北美手机市场取得更大突破。

  具体到如何打造高端机,TCL宣布会以“完全创新的模式来重建Palm品牌,粉丝们都将有机会参与到Palm新产品从概念到市场的各个环节,包括技术定位、用户体验、生态系统搭建、市场营销、供应链、商业模式等。最终目的是通过这种类似于众包的方式增加目标用户的参与感,增强用户粘性,同时让来源于用户的广泛创意真正在产品上得以体现,提升产品技术对用户的价值。”

  2014年三星因高端机渐失宠严重影响业绩,新一年肯定会想尽方法止血,被联想收购的摩托罗拉则终于开始回归,也瞄准了高端机市场这块联想难啃下的蛋糕,此外华为的高端机2014年渐入佳境2015定有更大野心,甚至近期还盛传小米也要挑战高价机,再加上苹果、OPPO、vivo这三家在高端机市场顺风顺水的强敌,摆在TCL面前的困难实在艰巨。沉寂数年Palm的“死忠”想必跑了多数,TCL目前所提到的“完全创新的模式”细节其实早有国内手机厂商进行过类似尝试,不外乎是粉丝参与、互联网思维、卖情怀,但事实表明结果往往事与愿违或无法成功对标,所以TCL还是得好好再想想,高端机可绝不仅仅只是个LOGO或玩情怀,真心做好产品才是大前提。

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  • 科友

    科友

    中国厂商就爱瞎闹,阿尔卡特也没见你搞起来

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  • 科友

    科友

    情怀你大爷的,锤子烂到死

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  • 科友

    科友

    TCL,太差了~还是找找htc合体吧

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