马头只有一个,管你向左向右

  科客点评:马化腾说过,“与其被竞争对手颠覆,还不如自己颠覆自己”,老马说这话只是刺激手下自发图强,怎会是让自己两个明星产品自相残杀呢,市场那么大,一个怎么吃得透。

  微信颠覆众生已成常态,一出新招,便有一个巨头“被”倒下。此次爆出PC版微信,早已有声有色的同门相杀论更有戏了。不管你怎么说,腾讯自己始终认为,QQ与微信是吃通市场的双手互搏术,不存在谁取代谁的问题。

马头只有一个,管你向左向右

  目前PC版功能界面均与网页版无差,也未打通朋友圈,但若打通,QQ必然大伤。目前局势,PC端仍是QQ的天下,移动端已是微信的王国。但手机QQ从未停止过追赶,如今PC微信也出来了,按照腾讯自己的说法,微信是要和QQ组成双子星品牌垄断全量用户群的。不管谁吃谁,最终都是入了腾讯的肚子。

马头只有一个,管你向左向右(节选《微信向左,手Q向右》)

  微信作为新宠,打中的是微博和MSN的核心群体,聚集了QQ锁无法触及的高端和商务用户群。笔者认为微信应该保持,经营好简洁高端的形象,避免过度娱乐化,肥美的企鹅一只就够了。MSN的市场需要填补,QQ的品牌定位无法使之成为大规模工作场景下的通讯工具,PC微信正好可以赶上发力。

微信国际范   QQ民族风

  你应该都有遇到这种情况:求职或留学申请时,总有一位过来人跟你说,别填QQ邮箱,不正式。

  可以说,这种“土”形象是国人自赋给QQ的,没看老外的联系方式都留了Facebook吗?QQ定位民族品牌,产品也极具本土元素,主打华人市场。而微信是腾讯的国际化产品,以定位和图片分享为主的朋友圈也符合国外图片社交的习惯。微信的国际接受度比QQ高,交互体验上也更加清爽,更加工具化,别忘了还有翻译等功能。只能说,以后微信和QQ的国际形象可以作为中国国际影响力飙升的案例分析了。

商业化路径不同

  无论是PC还是手机端,QQ的商业阵地都将继续在移动游戏和娱乐化应用市场,而微信更多的是在支付、互联网金融和电子商务上发力。

  QQ的在游戏娱乐、会员机制上的商业模式已清晰, 微信则要在PC上要做成商务平台,搭载手机微信的移动支付使命,建立不同于QQ的商业模式。不然抢来抢去,都是在自家里闹。

没有相杀,作为通讯工具,微信只是提前做了原本手机QQ可以做得更好的事情

  首先最明显的是,微信联系效率的可达预期高于QQ,即使推送功能已经让头像的灰亮毫无意义,但在线离线状态的联系前提已成习惯,因此消息发送的接收回复要在对方在线的预期上。而微信简洁的工具化交互风格营造了一种与手机系统一体化的感觉,即微信就是SMS系统的,信息语音视讯都像手机基本功能,预期所有联系人都能随时接收到。甚至有心理研究表示,用户在使用微信时会默认为系统功能从而减低或消除流量顾虑,而QQ等其他即时通讯工具在点击开启时,就有流量使用意识。

  还有异步语音和视讯,本不是什么新技术,但却让微信引爆潮流。其实这些手Q都能做到,而事实上也很快补齐了这部分功能,但新鲜感与初始粘度是补不回来的。现在QQ单向切断了与微信的所有联系,微信却还保留了QQ联系人,QQ邮件提醒和朋友圈与空间分享同步的功能。所以说,还没断奶的是微信。

  如果一切都在腾讯掌握之中,那就不用担心企鹅大战对话框,反正向左向右,世界都是老马的。

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