品牌形象差线上渠道弱 金立E8竟敢卖3999?

  科客点评:3999你买吗?我反正不买!

品牌形象差线上渠道弱 金立E8竟敢卖3999?

  6月10日,金立发布了主打拍照的E8和续航爆强的M5。虽然此前金立E8遭工信部卖友,一条视频几乎让所有参数裸奔,但发布会上公布的售价仍给我们带来不少惊吓。3999元,这样的价格不仅在国产手机中比较少见,在国际品牌中通常也只会出现在旗舰机上。

  如果有4000元的预算,用户有太多产品可以选择了。审美独特的可以买HTC One M9,也是3999元;喜欢高逼格的可以买LG G4,还是3999元;讲究实用的还可以买iPhone 5s,还能省下几百块坐地铁;买礼物送爸爸则可选择华为P8,3000元不到,剩下的钱买个按摩器也是极好的。

品牌形象差线上渠道弱 金立E8竟敢卖3999?

  2k屏怎样?合成1亿像素又如何?金立又不是骄傲的HTC,它为什么这么任性?

  一直以来,金立在线下市场,尤其是三四线城市及乡镇级市场上有很大的优势,专卖店数量多、品牌影响力强,这是金立相对于其他国产品牌的优势,也正是金立一直对线上渠道没有太下功夫的原因之一。但随着其他国产品牌线上影响力的不断扩大,金立也必然会受到影响。不过话说回来,要是金立就此作罢,转型玩起互联网手机模式,又将丢失现在的线下代理商和零售商。

  金立不是没试过互联网手机,早在2013年11月金立就推出了子品牌IUNI。IUNI的定位是互联网手机品牌,一个互联网手机该玩的电商平台、用户社区、自有ROM它都玩。可惜,在坚持了一两年,市场反应不算良好。到现在,IUNI只承认金立是投资方,坚决否认IUNI是金立子品牌这一说法。不管其中到底是什么爱恨情仇,反正从表面来看,金立做互联网手机的尝试算是彻底失败了。

  正是如此,金立只能在2015年选择继续坚持以线下为主的渠道策略。但线下做起来要花费大量资金,据悉,金立2015年仅在品牌推广方面投入将超过12亿元,其中包括成为央视《中国好歌曲》的独家冠名商给出的冠名费。

品牌形象差线上渠道弱 金立E8竟敢卖3999?

  2014年,金立在全球共出货2800万台手机,这2800万台手机中仅有四成走向国内市场。不过需要注意的是,这并不能说明金立开始走上了国际化的道路,因为销出去的手机大部分都是贴牌货。也就是说,金立在国内和国外都面临同样一个问题——品牌形象差。

  目前不少用户会觉得OPPO、vivo是韩系品牌,金立手机在他们的眼里最多是国产语音王罢了。因此金立的溢价能力相对较差,这样的高价用户是难以接受的。

  在互联网手机越来有具有吸引力的今天,金立想主要靠线下完成4000万台的销售目标应该不太容易,品牌形象差、价格还那么高,真是有点作死的意味。不过说不定金立只是想立个牌子用来吹牛B而已:看吧,我也有4000元的高端货。关注科客网官方微信kekebat,获取更多精彩资讯。(文/Alice)

注:科客网原创文章,欢迎转载与分享,转载请注明出处。

收藏
分享到:
我要点评 13 条评论

最多可输入140个字

快讯

  1. 蓝宝石+全能运动健康!圆形手表OPPO Watch X发布
  2. 屏幕开卷AI!真我公布新一代无双屏,GT Neo6 SE下月首发
  3. 比亚迪与NIP电子竞技俱乐部战略合作升级,全球化进程加速
  4. 长安汽车放大招!新蓝鲸动力领航新能源,品牌之巅再显实力
  5. TCL发布超级筒洗衣机:首创超级筒科技,打破洗净能力上限
  6. 最懂用户的宜商宜家全能MPV!2024款腾势D9正式上市
  7. 三星Galaxy S24系列广州品鉴会 领略有AI的生活方式
  8. 小折叠史上的大跨越!华为Pocket 2再树可靠标杆,引领时尚潮流
  9. 一加Ace 3原神刻晴定制机3399元,3月5日开售
  10. 真我12 Pro/12 Pro+发布:长焦大越级,中端质价比新宠

Talk客

  1. Talk客:共享单车风波四起,谁又将是最后赢家呢?
  2. Talk客:各取所需而已?谷歌这11亿刀是否物超所值?
  3. Talk客:安卓旗舰四面围剿,新iPhone能否成功逆袭?
  4. Talk客:6GB大运存手机遍地走,是刚需还是噱头?
  5. Talk客:靠脸吃饭成现实!支付宝“刷脸支付”商用,你怎么看?
  6. Talk客:年度最强安卓旗舰三星Note8来了,你准备剁手?
  7. Talk客:联想痛失全球PC第一王座 靠VR能扳回一城?
  8. Talk客:昔日大牌,归来已是小众!他们的出路在哪?
  9. Talk客:魅族PRO 7会是它的春天?联发科高端梦何时圆
  10. Talk客:国产品牌豪夺国内市场份额 苹果三星销量能否逆袭?

作者推荐