小米庆生,诺基亚远去!HMD自有品牌即将落地中国:Nokia陆续更名

  科客点评:小米手机13岁生日以及同一天HMD的官宣,让人忆起10余年来手机行业的跌宕起伏,各种情怀和唏嘘。Nokia手机的老去,也是爷青结,且行且珍惜。

  8月16日,小米手机迎来13岁生日。在这个值得回味的时间点,久违的诺基亚也重回网友视线,诺基亚手机转发了一条微博,内容是HMD科技的自我介绍。其实数码圈的不少中年人都对HMD不陌生,其初创团队来自正统诺基亚手机。10余年前微软收购了诺基亚手机业务,折腾了几年后Windows Phone在与Android和iPhone之争中败北,2014年微软彻底摆烂,放弃手机业务两年后,2016年诺基亚手机品牌的授权易主。

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  也正是在2016年,主要由前诺基亚员工团队创业的HMD接过了诺基亚手机的品牌使用权,授权年限长达10年。为了迅速对接手机生产制造,HMD开始时与鸿海旗下的富智康合作,一起运作诺基亚手机。自2016年起,每一部出厂的诺基亚手机都来自HMD,包括设计、开发、生产、销售的全流程。获新生的诺基亚手机,当时自然积极拥抱Android阵营。2017年初,诺基亚手机回归中国市场,并带来了新品Nokia 6。

  重回中国市场的诺基亚曾经尝试过发力中高端智能手机,比如一度被寄予厚望的Nokia 9 PureView。然而因种种原因,HMD操盘的NOKIA未能复刻曾经诺基亚在手机市场的雄风,在中国市场更是每况愈下,逐步淡出主流视线。到了2018年,富智康悄然淡出了对诺基亚手机的运作,HMD全面接盘诺基亚手机品牌。这些年来,Nokia手机持续下探市场,基本靠复刻一些NOKIA经典机型来维持。

小米庆生,诺基亚远去!HMD自有品牌即将落地中国:Nokia陆续更名

  眼下距离2026年诺基亚手机的品牌授权到期只剩1年多,HMD科技此时的发声意味深长。根据科客向HMD相关人士的求证,接下来诺基亚手机会陆续会换为HMD的名称,短期内(1-2年)会继续双品牌运营。历经近10年的发展,HMD主导的诺基亚手机在中国市场存在感越来越弱,不过背后的HMD如今已成长为欧洲最大的智能手机制造商。初创时HMD聚焦的“The Home Of Nokia Phones”,如今蜕变为“Human Mobile Devices”。

  其实早在今年2月的MWC,HMD已经首次以品牌方身份参展,随后在海外市场推出的部分新品已经更换为HMD品牌,包括HMD Pulse系列、HMD Skyline等,而复刻诺基亚经典机型所更新的机型,则还是保留Nokia的品牌名,比如Nokia 3210。

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  根据HMD科技的官宣,HMD品牌的新品即将落地中国,接下来会陆续释放更多信息,也会有合作的相关内容,但愿欧洲手机头号玩家未来能在超卷的中国市场掀起一些波澜吧。至于“诺基亚手机”2026年后的归属,目前还是未知数,不过结合近些年NOKIA品牌在全球范围的持续贬值来看,HMD大概率不会再续前缘了,Nokia手机的生命已进入倒计时,爷青结是不争的事实了。届时芬兰巨人会如何处理这过气的资产,Nokia手机是否还有变数,只能交由时间去解答。添加科客公众号kekebat,获取更多精彩资讯。

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