10年一加:坚持回归用户价值,为不将就的人做有品质的好产品

  科客点评:展望下一个十年,但愿一加能够真正忠于初心,用更好的产品活下去,且活得更好。

  12 月 4 日,一加举办 10 周年加油围炉夜话周年庆活动,主题为“相逢的人会再相逢”。一加创始人刘作虎在活动中表示,一加 10 年来始终坚持从用户价值出发,以极致产品力推动行业进步,未来也希望更多人能感受到一加的好产品。谈到即将发布的一加 12 时,刘作虎强调一加 12 代表着一加过去 10 年在旗舰上的产品力积累,是可以超越目前所有骁龙8 Gen3 Pro 机型的产品。作为一加的深度合作伙伴,高通总裁兼 CEO 安蒙带领高通核心团队出席本次活动,为一加 10 周年送上祝福。安蒙称未来将继续与一加紧密合作,进一步挖掘智能手机体验潜能,为更多用户和市场带来领先的技术与产品。

坚持做好产品,回归用户价值

  活动上,刘作虎提到最多的就是“做好产品”。谈及创立一加的初衷时,他直言,当时市面上认真做产品的品牌太少,更多是在讲参数、价格和性价比,来做噱头及追逐热点。实际上,用户本质上只是想要买一个好产品,因此一加的存在正是回归用户价值,要为那些对产品有着更高追求、有独立思考的人提供真正有品质的好产品。无论一加 1 的 BabySkin 让手感变成一种行业标准,还是一加 7 Pro 的高刷新率带领行业进入流畅新时代,一加每一款产品的创新突破都是基于用户最底层的体验和品质需求,这是一加坚持做好产品的初心,也是一加之于行业的价值。

  刘作虎认为,不将就不等于完美,世界上不存在完美的产品,做产品一定会面临众多客观条件限制,需要做出平衡和取舍。一加所说的“不将就”是一种敢于追求更好的态度,一加接受不完美,也承认不完美,但是一加更相信自己的潜能,尽全力做到每一款产品都力求创新、力求极致。

好产品不分国界,排队是对社区文化的底层认同

  自成立以来,一加在全球已经积累了大批高忠诚度、用心支持和陪伴一加的用户,产品受到众多国内外用户的欢迎,尤其在海外有着非常成功的经验。刘作虎分享中强调,一加从来不会过分强调国与国之间的差异,无论是设计风格还是产品体验,都没有区分地域去刻意打造不同的产品。他认为“国际化是个伪命题”,真正的好产品是普适的、没有国界的,只要产品做得足够好,无论国内外都会被用户接受。

  谈及加油文化,刘作虎称一加是为数不多真正拥有粉丝文化的手机品牌,自成立之初,一加便建立了自己的社区,与来自全球各地不同国家和背景的社区用户共同优化产品功能及体验。目前一加社区已经拥有来自全球超过 1000 万的社区用户。无论是纽约、巴黎还是北京、上海,每次一加新品发售都会吸引大批用户参与,甚至不远千里前去排队抢先体验新品,有些在欧洲有用户专程从芬兰开车到法国参加活动,还有人提前一天从新疆坐火车前往成都。

  刘作虎分享中也提到,其实很多用户并不只是为了第一时间去现场购买新品,而是为了参加一场老友的线下聚会,能够和朋友面对面交流,提出自己对一加产品的看法。一加其实是为这群志同道合的人提供了一个重要平台。未来,一加将继续打造以用户共创为核心的社区文化,回归用户价值为全球加油带来更多高品质产品。

高端市场,一加从来没有离开过

  在回答“一加现在为什么要开辟一个Ace系列”这一问题时,刘作虎表示,有些人误以为我们做 Ace 是要放弃高端市场,但一加其实从未离开过高端市场,而且还做出了不错的产品。过去十年,一加一直在坚持做高端旗舰,并在高端旗舰市场中积累了丰富经验。从一加 1 推出首款兼具体验和手感的行业精品,到一加 3 提出注重流畅体验的创领性概念,再到一加 7 Pro 高刷屏引领行业新高度,以及一加 9 Pro 合作哈苏,很多产品上的创新都对行业产生过重要影响。

  近年来,一加在数字系列之外,又开辟了全新 Ace 系列产品线。刘作虎称,针对用户在 2k-4k 中端价位段对好产品的需求,一加有信心也有能力提供旗舰体验,一加推出 Ace 系列就是要做旗舰体验的普及者,让更多人用上有旗舰品质的产品。目前,一加有两条产品线:数字系列仍然是一加的高端旗舰,引领行业前沿科技,而 Ace 系列则致力于打造性能标杆,将高端旗舰体验向更多价位段普及。今年,在双产品线策略下,一加推出了 Ace 2 和 Ace 2 Pro 等产品,每一款都是行业内的现象级产品。刘作虎调侃道,友商应该庆幸一加还没有做 2000 元以下产品。未来,一加将持续以产品力领先行业,投入更多资源和精力为用户带来极致产品体验。

超越之作,一加 12 是十周年最好的礼物

  在围炉夜话活动中,刘作虎也提前解读了即将发布的一加 12,并表示个人非常喜欢这款产品。他介绍,一加 12 是一款「一部,即全部」的产品,虽然用标准版的名字,但能够超越所有骁龙8 Gen3 平台的 Pro 机型。作为十年超越之作,一加 12 将应用多项领先行业的独家前沿技术,在屏幕、影像、亮度、质感等方面再攀现象级产品新高峰。一加 12 与国产屏幕巨头京东方 BOE 联合打造了 2K「东方屏」,将带领护眼进入一个全新时代,同时还搭载了 OPPO Find 系列的影像算法。此外,一加 12 还搭载了第三代高通骁龙8 移动平台,为产品带来了前所未有的连接功能和持久出色的续航。刘作虎总结道,一加 12 是一加 10 周年带给用户的最好礼物,能代表一加过去在旗舰上的产品力积累,绝对会为大家带来惊喜。

  活动上,高通总裁兼 CEO 安蒙登台发言,向刘作虎表达了对一加 10 周年的祝福,同时也对一加12的性能表现给予了充分肯定。他提到,在过去的十年中,从一加1到一加11每一代一加旗舰产品都搭载了骁龙移动平台,为消费者带来顶级移动体验。未来,双方将专注于进一步加强在终端侧 AI、影像、游戏、音频、高性能和低功耗计算以及连接方面的深度技术合作与创新,为更多用户和市场带来领先的技术与产品。

坚持独特品牌定位,让更多人感受到一加的好产品

  回顾过去十年,刘作虎坦言,一加还有很多梦想没有实现,未来将继续坚持做好产品,持续追求性能和质感,为用户带来更多极致产品和惊喜体验。今年,一加已经完成入驻 1 万家 OPPO 线下门店,基本覆盖全国所有县市,让更多用户感受到更优秀的产品。未来,一加还将行业首发平台、内存、存储、屏幕、独显芯片、充电、散热、网络 8 大性能领域的前沿技术,通过产品动作,拉高行业标准,推动行业共同进步。

  在演讲尾声,刘作虎总结表示,这 10 年来,一加始终在追求突破,不断变化,但无论市场如何变化,一加始终是一个独特的品牌,永远不追随、不盲从、不将就。添加科客公众号kekebat,获取更多精彩资讯。

10年一加:坚持回归用户价值,为不将就的人做有品质的好产品

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