300品牌联合天猫:新品研发周期减少9个月 新零售业迎来质变

  科客点评:新零售业确实也是时候迎来一次革新了。

300品牌与天猫共创新品中心 新品研发周期减少9月

  37个顶级集团,覆盖近300家一线品牌,包括玛氏、雀巢、可口可乐、宝洁、强生、美的、资生堂、高露洁、博世、雅诗兰黛、伊利、全棉时代、百草味等等等等,2017年他们和天猫一起搞了一个大项目——新品创新中心。

300品牌联合天猫:新品研发周期减少9个月 新零售业迎来质变

  在这个新品创新中心,基于阿里大数据和小样本调研,洞察新品机会,帮助品牌优化货、精准人,在6大调研模型、4大人群发展趋势洞察模型和品类市场趋势预测模型的加持下,品牌的新品研发全流程平均从18个月降低到了9个月。

  例如玛氏,和天猫新品创新中心共创新品方案,在玛氏实验工厂小规模生产,通过市场试用快速测试,数据反馈指导实验工厂敏捷迭代,依照这个新方法,玛氏已经在天猫推出辣味巧克力,其旗下的德芙又将在春节前夕推出一款全新的巧克力礼盒。又例如全棉时代,和天猫一起联合一批“新品合伙人”,通过线上论坛、线下入店体验、实验室DIY等方式,彼此激发,共同寻找新品开发方向和上市策略。

家电“新物种”孵化背后:制造业怎样变“先进”

  在2017年,一批家电“新物种”蓬勃涌现,从Mini壁挂洗衣机,到真空破壁机、扫地机器人、水牙线、洗碗机……它们不仅成为消费升级的最佳诠释,而且是制造业升级的直接例证。

300品牌联合天猫:新品研发周期减少9个月 新零售业迎来质变

  在其背后,美的、海尔、格力、西门子等家电品牌都与天猫在供应链上进行日常计划管理,借助天猫大数据指导家电厂商的产品设计、选品、定价等流程。

  刚在天猫实现年销售120亿元的海尔就是例子:从高端品牌卡萨帝,到天猫专供互联网品牌“小超人”,以及海尔、统帅、模卡、施特劳斯等。很多产品都借助天猫大数据进行了C2B的反向定制,诸如智能空调等广受追捧的定制产品。

  海尔财报显示,2017上半年,用户参与定制的产品占比达52%,产品流转效率大幅提升。

  用海尔集团副总裁李华刚的话说,“用户愿意去哪里,我们就去哪里”,这句话背后,天猫大数据正成为家电制造业的新“生产资料”,让数据去指导厂商生产端端的设计、选品、定价,并按需生产,实现由B2C制造向C2B新制造的转变。

家具制造:10亿元备货的底气在哪里?

  家具产业集群、灯饰产业集群、女装产业集群、农产品加工产业集群,业已在中国各地发展壮大的各种产业集群,基于天猫新零售,又迎来一次关键的产业升级的机遇。

  2017年天猫双11,家具品牌林氏木业备了整整10亿的家具。传统家具行业向工厂下单一般按月计算,实时下单,以避免库存积压等问题。而林氏木业则通过天猫后台的大数据,预判销售趋势,从而实现季度订单和半年订单,最大化提供工厂生产量和材料的应用,节省成本,最终的销售证明了林氏木业的底气。

300品牌联合天猫:新品研发周期减少9个月 新零售业迎来质变

  从销售预测到原料储备、产能调配,再到仓配物流,大数据对家居产业链的影响细致而深刻。这点索菲亚营销中心总经理吕先红也有同感,“定制是系统化的工程,需要从前端的产品展示,到测量,到设计、生产、安装、服务等整个链条都要打通”,他说,“定制要满足消费者越来越多的个性需求,这就需要你跟消费者去做更深层次的交流与互动”。

十九大报告强调“加快发展先进制造业” 全球品牌与天猫共交答卷

  在杭州,女装厂把近百人的生产撑”。而各品牌、制造商与天猫共同探索的“新零售+智造业”的蜕变,就为上述决策提交了扎实的答卷。

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