Talk客:刷遍朋友圈!这些网红食物有这么“毒”?

  科客点评:这些标新立异的“网红”食物成为我们能在朋友圈晒的内容,自然容易获得足够的关注。

  近期卷起排队狂潮的网红店代表“喜茶”可是刷遍朋友圈,不仅如此,更有跟风者搞起了反营销策略,开了间跟“喜茶”叫板的“丧茶”,如果你是丧文化爱好者,那么请喝了这杯负能量的丧茶。可以说继“喜茶”之后,“丧茶”又成为了人们相继追捧的新对象。这期的《Talk客》我们就谈谈这些网红食物为什么有这么大的魅力,让我们乐此不疲?

Talk客:刷遍朋友圈!这些网红食物有这么“毒”?

Doom:

  近期,一些网红食物和饮料瞬间在朋友圈刷屏。更夸张的是排队购买的人龙可是堪比抢小米手机,为什么这些“新网红”能有这么大的魅力呢?我是一点都搞不懂,为了吃喝得排队一两小时,这些人的毅力可不比每年蹲守在Apple Store等iPhone首发的果粉差,这毅力确实很惊人。还好我对这些东西都不感冒,至今还没尝试过去排队应该也算是件很幸福的事了。当然,我认为吧,这些“新网红”能引起这么大风浪,很大程度还是得益于社交网络的发展以及传播,朋友圈肯定起到了助攻的作用。

Talk客:刷遍朋友圈!这些网红食物有这么“毒”?

  除了社交网络的传播外,像小米卖新机一样的类似饥饿营销方式也是这些“新网红”瞬间窜红的原因。国人们凑热闹的心理加上这饥饿营销,自然很容易形成大排长龙的情况,这也是很正常的事。不过说实话啊,真要让我排队这么久去买吃喝,我还不如直接到便利店买点吃喝来得更实际些。把这些排队时间花在别的地方绝对会更好,我可是不太推崇这些“新网红”的,毕竟要喝上它们,吃上它们要付出的时间和能耐可都不成正比,所以如果不是爱凑热闹的话,那就还是乖乖远离它们,别浪费自己的时间了。

Xiao:

  如果说还有什么比在朋友圈“秀恩爱”更让人头疼的话,那就是半夜晒吃吃喝喝的。不知道有多少人的减肥之梦,最终却因抵挡不住朋友圈的诱惑告终。都说朋友圈是万能的,这一点都没错,因为你不知道里面有多少神秘力量,隐藏着多少美食家“宣传家”,也就因为如此强大的朋友圈“捧红”了不少网红食物。其中就有最近大热的喜茶,它让不少人不惜耗费数小时去排队去为了那一杯“网红”茶,甚至有人雇佣跑腿也要尝一下鲜。

Talk客:刷遍朋友圈!这些网红食物有这么“毒”?

  这其中的原因很简单,简单来说就是新鲜感,毕竟每个人都有好奇心,对新奇事物的向往以及探索的心。另外就是典型的人群效应,也就是从众心理。其实,在我看来这种营销方式的确是一个短期内有效聚集人气的方法,但无法长久的运营,网红的意思也很明确,有种时刻就会过气的意味。毫无疑问,这也是微信营销的一个重要部分,就是利用朋友圈来为自己的产品做无形宣传。或许大家都很清楚,喜茶在微信微博都投了很大的广告去进行炒作。另外,这也成功带动了很多不明吃瓜群众进行助推。虽然里面有过多的作秀成分,但最后买单的还是消费者,至于这杯茶值不值得相信大家心里有数。

Neverland:

  不知道有多少人还记得几年前可口可乐搞出的“昵称瓶”营销活动呢?这在当年也是刷遍了朋友圈的存在。仅仅是在可乐瓶上贴了“喵星人”、“吃货”和“文艺青年”等时下流行的标签,便达到了很好的传播效果,可口可乐的“昵称瓶”营销活动也因此成为了社交化营销的经典案例。我们都知道可口可乐在广告营销方面都是极具创意的,但是能让我们主动在朋友圈晒出来的可不多,而最近火爆的“喜茶”和“丧茶”在某方面跟可口可乐的“昵称瓶”营销活动有着异曲同工之妙。他们都是抓住了社交的核心要素,只要激起我们转发的兴趣,那就说明他们的营销策划就很成功了。

Talk客:刷遍朋友圈!这些网红食物有这么“毒”?

  无论搞的是饥饿营销,还是贩卖所谓的流行文化概念,只要能使得这个品牌与众不同,就能迅速崛起,标新立异可以说是他们的一大杀器。这样的思路很像之前一直鼓吹的互联网思维,“酒香不怕巷子深”这样的俗语在当下的社会有点难以站得住脚,只要能打出名堂来,就能获得足够的曝光量。至于内在的东西嘛,说实话,一杯“喜茶”或“丧茶”喝起来是不是跟其他的奶茶有什么不同,相信我们也是知根知底的,说到底我们也只是为一份标新立异买单而已。

  好了,以上就是本期《Talk客》的内容,不知道你听完三位编辑的说法,你有没有什么高见想发表的,欢迎在下面发表评论喔。我们下期《Talk客》不见不散喔~~~~添加科客公众号kekebat,获取更多精彩资讯。

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