市场份额太低 Apple Pay在中国很尴尬

  科客点评:中国是世界上最大的手机支付市场,但苹果却在去年才上线Apple Pay,还十分难用,失败也不是偶然。

市场份额太低 Apple Pay在中国很尴尬

  Apple Pay苹果公司在2014年秋季新品发布会发布的一种线下手机支付功能,该功能基于NFC技术,仅苹果手机可以使用。2016年2月18日,Apple Pay在中国上线,获得众多银行的支持,很多银行的网上银行都在公众号推送“使用Apple Pay享优惠”的活动。

  然而一年过去了,Apple Pay的市场份额却仍然在很低的位置。据中国一家主要银行高管透露,该银行1000多万数字银行客户中,只有1%的人注册了Apple Pay。而注册了Apple Pay的用户往往出于支付习惯、商家支持等原因放弃使用Apple Pay支付。

  早在2010年10月,阿里巴巴集团旗下支付宝业务就推出了二维码扫码支付功能。由于用户众多与支付轻松廉价的特点,扫码支付在中国极速推广开来。而另一家手机支付大户——微信支付同样凭借着超高的用户量,于2014年9月推出微信支付功能,并迅速与支付宝瓜分市场。

市场份额太低 Apple Pay在中国很尴尬

  笔者在线下鲜有看到支持Apple Pay的商家,由于其需要的NFC设备较为昂贵,且只能用于苹果手机支付,很多商家在权衡利弊后皆放弃使用,虽然Apple Pay更加安全。与之相对的,支付宝、微信支付等只需商家打印二维码,或者个别个体户商家只需掏出随身携带手机打开二维码即可完成支付,十分方便快捷。此外,Apple Pay仅支持苹果手机,近年来苹果手机销量已被其他国产手机超越,市场保有量越来越低,进一步导致市场份额降低。

  显然Apple Pay入场太慢,且支付方式也不适合中国市场,目前只有个别线下连锁企业支持Apple Pay。有些支持Apple Pay的商家由于使用频率较低,出现收银员还不懂操作Apple Pay的窘境。

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