科客点评：大中华地区能否实现反弹，很大程度上得看新iPhone的受欢迎程度了。

　　8月2日，苹果公布了他们第三财季的业绩。根据数据显示，苹果公司第三财季的净营收为454.08亿美元，与2016年同期的423.58亿美元高出了30.5亿美元。此外，净利润也达到了87.17亿美元，虽然相较去年同期的77.96亿美元增长了12%，但与此前三星的14万亿韩元（约合121亿美元）净利润相比还是有点差距。

　　在产品销售数量上，苹果第三财季售出了4102.6万台iPhone，比去年同期增长了2%，也稍微高出了华尔街分析师预期的4100万台。而让人觉得没太多人会更新的iPad居然售出了1142.4万台，相比去年同期的995万台增长了15%，这应该也是苹果不舍得放弃iPad产品线的原因吧。至于Mac的话则售出了429.2万台，增幅为1%。

　　从苹果给出的数据来看，他们营收的主要来源还是来自iPhone以及服务，前者的营收为248.46亿美元，后者的则是72.66亿美元（比去年同期激增了22%）。

　　而从地区来划分营收额的话，在第三财季中苹果的美洲部门（203.76亿美元）、欧洲部门（106.75亿美元）、日本部门（36.24亿美元）以及亚太其他地区（27.29亿美元）都实现了增长，唯独大中华地区的营收80.04亿美元，相比去年同期的88.48亿美元，出现了10%严重的下滑。

　　根据苹果CEO库克给出的说法，其表示是中国香港拖累了大中华地区的销售。据悉，实际上中国内地第三财季的销售是与去年同期持平的，如果不计汇率波动的话，中国内地其实还增长了6%。

　　科客认为，中国香港的销量下滑有部分原因是因为如今中国内地能更轻松地买到iPhone等产品所导致的。现在，中国内地用户更多地会选择在电商平台甚至前往各城市的Apple Store购入苹果产品，这应该也是苹果孜孜不倦地继续在中国内地多开Apple Store的原因吧。

　　同时，苹果也对2017财年第四季度业绩作出了预期，其表示营收为490亿美元到520亿美元，预期的中间值超过了大部分分析师预期的平均值，看来苹果应该是对即将发布的全新iPhone非常有信心。

　　不过从暂时的情况来看（近期新iPhone的频频曝光），中国内地用户对新iPhone的态度还是持币观望，所以iPhone 8是否能救主并促进苹果大中华地区营收反弹，依然是个问题。

　　距离新iPhone的发布大概还剩一个多月的样子，在此之前还有三星Galaxy Note8的攻势，不知道这次苹果会祭出怎样的iPhone 8来讨好用户呢？这个问题不妨就留到苹果秋季发布会让库克为各位果粉们揭晓吧！添加科客公众号kekebat，获取更多精彩资讯。